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内容社区做电商存在底层逻辑的硬伤。 双11历来是阿里、京东唱主角。最近两年，抖音和快手高调加入股票按天配资，搅动旧格局。今年的新变化是，B站、小红书和知乎纷纷加码电商，也要从中分一杯羹。 B站的切入点是直播电商。10月中旬，B站直播分区上线“购物”专区，并面向带货直播间全量开放“小黄车”购物车。目前，B站直播间商品覆盖日用百货、美妆护肤、3C数码等品类，其来源除了B站自营电商“会员购”外，也包括淘宝、京东等第三方渠道。 小红书尝试继续推进站内电商闭环。小红书购物频道上线“11.11买买节”，搭配

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